发布时间:2023-12-21 06:25:34 新闻来源:新闻中心
五得利的快速的提升,备受世人的瞩目。如今的五得利,正在悄然绘制一张精彩纷呈的产业版图,在接下来的两三年内,五得利将完成第二次具有里程碑意义的变革。
1988年,丹志国时年16岁,其父是一家村办小型轧面机企业的厂长,哥哥和姐姐经营着一个铸锅厂。丹父寻思着,想给丹志国也单独找点事做。一次偶然,熟人给丹父推荐了面粉加工行业。是年下半年,丹志国跟丹父便开始了多次的考察和反复调研,丹父认准小麦加工生意稳定并且大有商机,提出了建立面粉加工厂的想法。
起步很艰难,小麦收不上来,生产的面粉也没有销路。丹父就想出了“以麦子换面粉”的点子打开市场。丹志国每天骑着自行车大街小巷贴广告,因为加工费比别家优惠不少,没过半个月厂子开始慢慢地运转起来。
不料当年小麦收割时恰逢大范围阴雨天,造成大量小麦发芽。为防止收到发芽小麦,丹志国找来自家人控制原粮收购,当时不少面粉厂忽略了对发芽小麦的控制丹家严把原料关,为面粉厂打开市场树立了好口碑。
后来又开始尝试面粉销售,找经销商往邯郸、石家庄送面,很快市场就打开孔面粉厂也赚取了创业后的第一桶金。到第二年夏天,面粉厂达到日加工小麦15t。
1993年,丹父拍板给厂子起名为“五得利”,意为“五方得利”,即客户得利、农户得利、员工得利、国家得利、企业得利。“五得利”既是企业名称,也是经营方针、办厂宗旨,还是产品品牌。在当时,五得利已发展成为一个中型面粉厂的规模,日加工小麦60t。
两年之后的1995年,经过多次考察和反复调研后,丹志国将目光投向了进口机器,而丹父更倾向于稍便宜的国产设备,但丹志国坚持品质优先,选择了自动化程度高、故障率较低的进口机器。1996年投产了一个200t的大型面粉车间。这是一次成功的投资,加快了五得利生产的基本工艺的自动化进程。自此,五得利新建车间全部使用的都是最新设备,小麦从人仓、清理、磨粉、打包整个生产的全部过程都实现了自动化控制。在1997年、1999年又分别投产了两个200t的厂子。
对于五得利而言,2000年具有划时代的意义。正是从那年开始,五得利投资修建的新厂已经告别200t级的规模,而是直接按照1 OOOt的规模投资建厂。
“从创业到公司今天的发展,父亲一直影响着公司。公司发展趋势、宏观决策大多数都由他来决定。”丹志国这样评价丹父。也正是由于丹父的这一个角色,在2000年前后,丹父就开始考虑五得利的“走出去”战略,因为他已经看到“仅依靠大名的小麦原产粮区已经不能够满足五得利的发展需求”。
2000年,在河北深州建厂投产:在山东省东明县建起日加工小麦250t, 500t,1 OOOt 3个车间。此时,五得利的日加工小麦也从2 000年初的7oot,跨越到2 000年底的1 700t,产能翻了150%。这一年,标志着五得利真正开始了异地办厂的道路。
此时,蒸蒸日上的五得利却遇到了发展瓶颈,丹志国思索,虽然企业的规模上去了,但是技术和管理却没有跟上要求,面粉的品质也没有突破,发展受到了很大制约。
丹志国决定再次“走出去”。这次是走出国门,前往面粉制造业发达的美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等国,潜心调研和学习。
2009年3月,五得利再次斥巨资引进新的生产设备,不仅达到了和发达国家面粉企业一样的生产的基本工艺,还能生产出当时国内达不到的高品质面粉。
借力国际领先的生产的基本工艺技术,五得利开始了“滚雪球”扩张阶段。2004年和2006年分别在河南的小麦主产区新乡和周口两地,建成投产日加工小麦都为1 OOOt的生产线年,分别在陕西咸阳和江苏宿迁、兴化建成日加工1 OOOt的面粉厂。
2013年7月2日,中国粮食行业协会向五得利面粉集团授予“面业之冠”称号仪式在大名县举行。五得利日处理小麦能力达26 OOOt,成为当今全国、世界第一的制粉企业,创造了中国乃至世界制粉史上的一个奇迹。
自2003年后,五得利加快了扩张速度,目前在中国6个省份建有14家子公司,市场覆盖率达97.6%。2012和2013年国家统计局信息中心统计监测显示,五得利牌面粉市场占有率分别达到9.36%和9.26%,连续两年位居全国市场同种类型的产品销量第一。
“可以说,2000年以前五得利依靠的是机遇,2000年后五得利是靠规模和品牌优势占领市场。”在丹志国看来,这是五得利保持快速地发展的原因。
一次次地投资增产,一次次地扩容提升,五得利始终是围绕面粉加工产业谋划。随着在建的两个厂的项目投产后,预计到2014年底,日加工小麦能力将达到4万t 。
丹志国显然并不满足于“全国、世界第一的制粉企业”这个光环。国际上如美国、加拿大的规模的面粉企业,在本国的市场占有率最高能达到50%。“五得利面粉在中国的市场占有率还有很大提升空间,做得好的线%。”尽管丹志国说这话有些轻描淡写,但看得出,这是五得利已经圈定的下一个目标了。
对于高端挂面系列新产品,丹志国是这样解释的:“和大挂面厂比较,品牌、知名度、渠道、技术五得利几乎都没有优势,但是五得利的优势是能够产出最好的面粉,用高质量的面粉来加工成面条。所以这次的定位是最好的挂面,最高端的。”丹志国寄希望于五得利挂面将如面粉一样达到市场高占有率。
“营销是我们的短板。”面对记者,丹志国并不讳言。五得利面粉面对的主要是大众消费,销售对象多为小型餐饮企业。虽然市场占有率达到9.26%,在北京市场占有率高达40%,90%以上的拉面餐饮企业都使用的是五得利面粉,但是与康师傅、统一、卡夫、达能等下游食品大型生产商却基本上没有“交集”。丹志国心里清楚,这是五得利提升市场占有率的潜在增长点。
五得利已有布局。据丹志国介绍,2014五得利将启动其在北京的研发中心,重点针对研发和营销,招揽全国性的人才。平台占地3000多平方米,目前已选址落地。
“中国面业市场在逐步企业化运作,产业已发展得越来越细,食品工业化的发展的新趋势也变得势不可挡,这就对工业化食品就提出了更高的要求。”丹志国说,“研发的一个最大的目的是针对大型食品企业对面粉的要求,让五得利生产的面粉能更好的服务于食品。”
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